Den meisten Online Marketern ist es durchaus bewusst, dass sie sich im Umfeld von Online- sowie Facebook-Marketing mit kontinuierlichen Veränderungen auseinandersetzen müssen. Aufgrund von neuen europäischen Datenvorschriften kam es somit auch zu ersten Einschränkungen bestimmter Kriterien, die zugleich auch einen großen Einfluss auf das beliebte Tool „Facebook Analytics“ hatten. Nun ist es also endgültig: Facebook kündigte an, dass Facebook Analytics zum 30. Juni 2021 vollständig eingestellt wird. Der Zugriff auf Berichte sowie der Export von Diagrammen und Tabellen bleiben bis dato zwar noch möglich, doch die abrupte Ankündigung der Tool-Einstellung sorgt dafür, dass Online Marketern weniger als drei Monate Zeit bleiben, um nach einer Alternativlösung zu suchen. In unserem heutigen Blogbeitrag erfahren Sie daher, welche Alternativen Ihnen zur Auswahl stehen!
Wozu dient Facebook Analytics überhaupt und warum wird das Tool eingestellt?
Wenn man bedenkt, dass das hauseigene Analytics Tool essenziell für die Auswertung wichtiger Facebook-Daten wie beispielsweise die Conversion-Rate ist, kommt die Ankündigung für die meisten Online-Marketing Spezialisten mehr als ausgesprochen kurzfristig. Das genaue Statement zur Einstellung des Tools finden Nutzer im Hilfecenter von Facebook for Business.
Facebook Analytics kam bis dato vor allem dafür zum Einsatz, um Daten einer bestimmten Facebook-Seite mit Daten aus dem sogenannten Facebook-Pixel zu verbinden. Auf diese Art und Weise ist es möglich, einen Konversionspfad zwischen einem bestimmten Kunden und dem eigenen Unternehmen aufzuzeichnen. Seit dem iOS14 Update von Apple ist es jedoch schwierig geworden, derartige Daten zu verfolgen. Das liegt in erster Linie daran, dass Nutzer nun expliziert gefragt werden, ob sie von bestimmten Apps auf ihrem Smartphone verfolgt werden möchten. Verweigert der Nutzer das Tracking, ist es unmöglich Konversionsdaten einzusehen. Ob das nun allerdings der Grund für die Einstellung von Facebook Analytics ist, sei dahin gestellt – hierzu gibt es nämlich noch kein konkretes Statement seitens Facebook.
Gute Alternativen zu Facebook Analytics
Die Social-Media Plattform Facebook verweist auf alternative Business-Tools. Allesamt sollen sie Ihnen und anderen Werbetreibenden dabei helfen, sämtliche Aktivitäten auf Facebook sowie Instagram zu verstehen. Natürlich weisen diese Tools nicht 1:1 exakt dieselben Funktionen wie bisher von Facebook Analytics gewohnt auf, dienen aber dennoch als gute Alternative.
Alternative 1: Facebook Business Suite
Mit dem Tool „Facebook Business Suite“ können Sie Ihre gesamten Facebook- und Instagram-Konten verwalten. Ebenso erlaubt die Facebook Business Suite die Ansicht von Details zur Unternehmensperformance einschließlich der Content-Aktivität. Gleiches gilt für relevanten Zielgruppen-Informationen.
Alternative 2: Werbeanzeigenmanager
Der hauseigene Werbeanzeigenmanager von Facebook trägt unteranderem auch die Bezeichnung „Ads Manager“. Dank diesem Tool haben Sie nicht nur die Möglichkeit Werbekampagnen zu erstellen und diese zu verwalten, sondern können sich zugleich auch relevante Kennzahlen anzeigen lassen.
Alternative 3: Event Manager
Durch Facebook-Pixel und die Conversions API werden bestimmte Daten direkt an Facebook übermittelt. Hier kommt der sogenannte Facebook Event Manager ins Spiel, denn er ermöglicht es Ihnen diese Daten einzusehen und direkt auszuwerten.
Fazit
Mit der Abschaffung von Facebook Analytics müssen vom 30. Juni 2021 an also sämtliche anfallende Aufgaben mittels unterschiedlicher Tools erledigt werden, die Facebook Analytics bis dato allesamt vereinte. Es ist daher durchaus zu empfehlen, auf ein externes All-in-One Analysetool eines Drittanbieters zurückzugreifen.