Wenn Sie als KMU Google-Anzeigen schalten möchten, sind zwei wichtige Faktoren zu beachten: Ihr Budget und Ihre Gebotsoptionen. In diesem Artikel erklären wir Ihnen, wie Sie diese Faktoren festlegen und wie sie die Leistung Ihrer Anzeigenkampagne beeinflussen können.
Tagesbudget festlegen:
Zuerst legen Sie ein Tagesbudget fest, das bestimmt, wie viel Geld Sie durchschnittlich pro Tag in Ihre Anzeigenkampagne investieren möchten. Die tatsächlichen Kosten können geringer ausfallen, je nachdem, wie die Gebote verwaltet werden. Das Monatsbudget errechnet sich, indem Sie das durchschnittliche Tagesbudget mit 30,4 multiplizieren (durchschnittliche Anzahl von Tagen in einem Monat). In Google Ads wird das Budget jeden Tag neu berechnet. Im Budgetbericht können Sie Ihre monatliche Ausgabengrenze und die monatliche Prognose einsehen.
Maximales CPC-Gebot bestimmen:
Das maximale CPC-Gebot (Cost-per-Click) ist der Höchstbetrag, den Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen. Eine effektive Gebotsverwaltung kann sich positiv auf die Anzahl der Zugriffe auf Ihre Anzeigen und den Return on Investment (ROI) auswirken. Eine Erhöhung der Gebote kann zu mehr Zugriffen führen, aber auch die Kosten steigen lassen. Umgekehrt kann ein niedrigeres Gebot zu weniger Klicks und Conversions führen.
Gebotsoptionen verstehen:
Google Ads bietet verschiedene Gebotsoptionen, die je nach Ihren Zielen und Ihrem Budget für Ihre Kampagne geeignet sein können. Die Optionen reichen von automatischen Geboten, die von Google basierend auf Ihrer Kampagnenleistung festgelegt werden, bis hin zu manuellen Geboten, bei denen Sie selbst die Kontrolle über Ihre Gebote behalten.
Funktionsweise von Kampagnenbudgets
In Google Ads können Sie entweder ein Tagesbudget oder ein gemeinsames Budget für Ihre Kampagnen festlegen. Das Tagesbudget bestimmt den durchschnittlichen Betrag, den Sie pro Tag für eine bestimmte Kampagne ausgeben möchten. Sie können es im Tab "Kampagnen" in der Spalte "Budget" finden. Um das Monatsbudget zu ermitteln, multiplizieren Sie einfach das Tagesbudget mit 30,4.
Einsteiger sollten mit einem überschaubaren Tagesbudget von 10 bis 50 Euro beginnen und die Leistung ihrer Kampagne täglich überprüfen. Alternativ können Sie auch ein gemeinsames Budget nutzen, um den Gesamtbetrag für mehrere Kampagnen eines Kunden festzulegen. Wenn eine Kampagne an einem Tag weniger Impressionen und Klicks erzielt, kann das gemeinsame Budget dazu verwendet werden, um die Leistung einer anderen Kampagne zu verbessern.
Gemeinsame Budgets eignen sich besonders für saisonale Kampagnen oder wenn Sie für einen Kunden mehrere Kampagnen mit demselben Ziel haben. Sie sind über die gemeinsam genutzte Bibliothek in Ihrem Google Ads-Konto zugänglich. Beachten Sie jedoch, dass gemeinsame Budgets nicht für Kampagnen verwendet werden können, die Teil einer Kampagnengruppe oder eines Tests sind.
Zusammenfassung:
Das Festlegen von Gebot und Budget ist ein wichtiger Schritt bei der Planung Ihrer Google-Anzeigenkampagne. Ein angemessenes Budget und effektive Gebotsstrategien können Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen effizient zu verwalten und bessere Ergebnisse für Ihr KMU zu erzielen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Gebotsoptionen und Budgets, um herauszufinden, welche Strategie am besten für Ihre Kampagne funktioniert.