Mittlerweile hat auch der Letzte endlich verstanden, dass die Suchmaschinenoptimierung im heutigen modernen Zeitalter wichtiger denn je ist. Schließlich setzt Google schlichtweg voraus, dass Unternehmen und Webseitenbetreiber geeignete SEO-Maßnahmen anwenden. Nur so haben sie heute überhaupt noch Chancen entsprechende Google-Rankings zu erhalten. Exakt dasselbe gilt auch für Local-SEO. Regionale Unternehmen, die lokal gefunden werden möchten, müssen wichtige SEO-Standards einhalten. Sie müssen darauf achten, dass die gesamte SEO-Strategie optimal an den Ort angepasst ist, an dem sie tätig sind. Das gelingt allerdings nur dann, wenn man weiß wie es geht. In unserem heutigen Beitrag gehen wir daher ausführlich darauf ein, was Local-SEO ist, wie es funktioniert und was es dabei zu beachten gilt.
Was ist Local-SEO überhaupt?
Unter Local-SEO auch lokale Suchmaschinenoptimierung genannt, versteht man die Optimierung der Suchergebnisse im Bereich der lokalen Suchergebnisse. Der Begriff SEO steht dabei für Search Engine Optimization also Suchmaschinenoptimierung. Immer mehr Menschen surfen mit ihren mobilen Endgeräten im Internet und begeben sich dabei regelmäßig auf die Suche nach lokalen Angeboten in der direkten Umgebung. Exakt aus diesem Grund ist es umso wichtiger, dass Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen an einem festen Standort anbieten, ihre Webseite so optimieren, dass Suchende in derselben oder naheliegenden Region auf sie aufmerksam werden.
Beispiel: Ein potenzieller „Kunde“ sucht via Google-Suche nach „Italiener München“. Daraufhin werden ihm jede Menge Ergebnisse auf einer Map oberhalb der Suchergebnisseiten angezeigt. Ziel des Local-SEO ist es, dass Sie als regionales Unternehmen auf dieser Map inklusive Kontaktdaten vertreten sind. Zudem ist es von Vorteil, wenn Sie mit Ihrem lokalen Unternehmen an erster oder zweiter Stelle erwähnt werden. Hierfür sind jedoch einige Voraussetzungen zu erfüllen, welche genau, verraten wir Ihnen im folgenden Abschnitt.
Wie funktioniert Local-SEO?
Im Grunde genommen ist beim Local-SEO all das förderlich, was auch das herkömmliche Ranking unabhängig vom Standort positiv beeinflusst. So spielt die Anzahl der Erwähnungen und Backlinks natürlich eine recht große Rolle. Auch wenn die genauen Kriterien fürs Ranking nicht bekannt sind, kommen für die regionale Suche dennoch einige hinzu. Zunächst einmal sollten Sie unbedingt über einen Account bei Google-My-Business verfügen. Dadurch erhält die Suchmaschine Google schon mal den genauen Standort Ihres Unternehmens inklusive Kontaktdaten. Zudem wird Ihr Unternehmen dadurch direkt bei Google-Maps hinterlegt. Je besser Sie dieses Profil pflegen, um besser werden Sie in der Google-Suche gefunden. Ebenso zur Pflicht im Sinne des Local-SEO gehört eine eigenen Unternehmenswebseite. Diese können Sie spielend einfach mit Ihrem Google-My-Business Profil verknüpfen. Jedoch sollten Sie unbedingt darauf achten, dass Sie Ihre Webseite mit entsprechenden Keywords ausstatten.
Über Google haben Ihre Kunden unteranderem die Möglichkeit Ihr Unternehmen zu bewerten. Das ist durchaus wünschenswert, denn diese Bewertungen werden dem Nutzer bzw. dem Suchenden bereits in den Suchergebnissen angezeigt, sofern dieser explizit nach Ihrem Unternehmen sucht. Inwieweit Bewertungsprotale von anderen Plattformen Einfluss auf das Google-Ranking haben, ist zwar nicht bekannt, jedoch ist dennoch von einer gewissen Relevanz auszugehen, da Google Social-Signals in die Bewertungen miteinbezieht. Näheres zu den wichtigsten Grundlagen des Local-SEO folgen in einem späteren Abschnitt.
Warum ist Local-SEO so wichtig?
Die Antwort hierauf ist recht simple. Wirft man mal einen Blick auf die heutige Bevölkerung wird man schnell feststellen, dass die Menschen bei der Suche nach regionalen Unternehmen immer weniger zu altbekannten Methoden wie dem Telefonbuch greifen. Vielmehr werfen sie die Google-Suchmaschine an, um entsprechende Suchergebnisse zu erhalten. Nicht sonderlich verwunderlich, denn schließlich ist dieser Vorgang deutlich schneller und einfacher als das Durchblättern eines Telefonbuches. Vor allem kleine regionale Unternehmen und Ladengeschäfte profitieren enorm von der beliebten Marketingmaßnahme „Local-SEO“.
Wichtig: In der heutigen Zeit wird das Smartphone von rund 80 Prozent aller Smartphone Besitzer für Suchanfragen verwendet. Exakt aus diesem Grund spielt auch die Optimierung von Mobil SEO eine wichtige Rolle. Sie sollten daher unbedingt darauf achten, dass sämtliche Ihrer Seiten auch im mobilen Bereich perfekt optimiert sind und sich durch schnelle Ladezeiten, einen geringen Datenverbrauch sowie ein responsives Webdesign auszeichnen.
Was sind die Grundlagen des Local-SEO?
Zur wichtigsten Grundlage für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung im Bereich des Loca-SEO zählt neben dem Anlegen und Pflegen eines Google-My-Business Profils ganz klar die sogenannte NAP. Hierbei steht der erste Buchstabe für den Name, der zweite für die Adresse und der dritte für Phone also für die Telefonnummer. Um ein positives Ranking erzielen zu können, sollten Sie darauf achten, dass Ihre NAP Daten bei wirklich allen Webauftritten (Webseite, Blog, Bewertungsportale, etc.) vorhanden und vor allen Dingen identisch sind.
Keywords
Local-SEO kann vor allem beim Setting der Keywords hilfreich sein. So könnte das im obigen Beispiel erwähnte Restaurant in dessen HTML-Dokumenten aber auch in dessen Meta-Auszeichnungen gezielte Begriffe verwenden, die das Restaurant und dessen Standort genauer beschreiben. Die Verwendung gezielter Suchbegriffe spielt bei Local-SEO aber vor allem bei der Pflege Ihres Google-My-Business Profils eine wichtige Rolle.
Backlinks bzw. Local-Links
Wie bereits erwähnt, spielen Backlinks auch bei Local-SEO eine wichtige Rolle. Besonders vielversprechend sind hier vor allem Backlinks von regionalen Zeitungen und Magazinen, Lieferanten, Händlern und der Handwerkskammer.
Bewertungen
Auch Bewertungen sind hinsichtlich der lokalen Suche von großer Bedeutung, denn viele Nutzer bauen durch sie eine entsprechende Vertrauensbasis zum jeweiligen Unternehmen auf. Dadurch wird die Kaufentscheidung positiv beeinflusst und aus dem Nutzer wird schnell ein potenzieller Kunde.
Social-Media
Durch die Aktivität in den sozialen Netzwerken können Sie mit Ihrem Unternehmen gerade bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung jede Menge Aufmerksamkeit erlangen. Dabei zählen zu den wichtigsten Suchmaschinen unteranderem Facebook, Twitter und Instagram. Es ist wichtig, dass Sie Ihren Webseitenbesuchern die Möglichkeit bieten Ihre Produkte, Dienstleistungen und Inhalte auf sozialen Kanälen mit anderen zu teilen.
Weitere hilfreiche Tipps zur Local-SEO Optimierung für herausragende Google-Rankins in den regionalen Suchergebnissen!
Im Nachfolgenden finden Sie eine Auflistung mit weiteren effektiven Maßnahmen, die Ihr Local-SEO um ein Vielfaches verbessern:
Local citations
Auf deutsch steht der Begriff „local Citations“ für lokale Verzeichnisse. Diese spielen bei Local-SEO durchaus eine relevante Rolle. Exakt aus diesem Grund sollten Sie auf Einträge im Branchenbuch keinesfalls verzichten. Ebenso relevant sind auch Einträge in vertrauenswürdigen und thematisch passenden Verzeichnissen. Branchenspezifische Verzeichnisse sind für Google ein wichtiger Hinweis. Allerdings sollten Sie darauf achten, dass Ihre Daten mit denen auf Ihrer Unternehmenswebseite und anderen Plattformen sowie sozialen Netzwerken übereinstimmen.
Strukturierte Daten in Form von schema.org
Der Suchmaschine fällt es um ein Vielfaches einfacher, die Relevanz einer Webseite einzuschätzen, wenn strukturierte Daten vorliegen. Für die Nutzer der Webseite sind diese natürlich nicht sichtbar, da sie versteckt im HTML-Code hinterlegt werden. Für die Google-Suche wird in den meisten strukturierten Daten die sogenannte Schema.org-Terminologie angewendet. Sie sorgt dafür, dass die Daten auf Ihrer Webseite, also zum Beispiel Kontaktdaten oder Öffnungszeiten so ausgezeichnet werden, dass sie von der Google-Suchmaschine einfacher erkannt werden. Google empfiehlt hierfür das Format „JSON-LD“ zu verwenden.
Einzelne Landingpages für mehrere Filialen
Handelt es sich bei Ihnen um ein Unternehmen mit mehreren Ladengeschäften, also mehreren Standorten, reicht eine einzelne Unternehmenswebseite nicht aus. Wir empfehlen Ihnen eine übergeordnete Landingpage zu erstellen, von der aus dann auf die lokalen Landingpages der einzelnen Standorte verlinkt wird. Dies ist überaus wichtig für eine gute Position in den lokalen Suchergebnissen. Dabei müssen Sie hinsichtlich der notwendigen Informationen jedoch einiges beachten. Bauen Sie unbedingt folgende Informationen auf den einzelnen Landingpages mit ein:
- Sowohl die Meta Description als auch die Unterseiten, wichtige Überschriften, die URL und der Fließtext sollten relevante Standortdaten enthalten
- Standortkarte einbinden
- Kontaktmöglichkeiten hinterlegen (Kontaktformular oder Telefonnummer)
- Dienstleistungen oder angebotene Produkte am jeweiligen Standort
- Bilder zum Standort sowie eine Beschreibung
- Vorstellung des Standort-Teams
- Call-to-Action
- Buttons zu Social-Media Kanälen
Google 3-Pack
Unter Google 3-Pack versteht man die Box unterhalb der bezahlten Anzeigen sowie der Google Karte und oberhalb der organischen Suchergebnisse. Sie werden bei lokalen Suchanfragen am häufigsten angeklickt, perfekt also um Ihr Local-SEO zu verbessern.
Beispiel: Sie machen eine Sightseeing-Tour quer durch Hamburg. Um die Mittagszeit herum macht sich dann der kleine Hunger bemerkbar und Sie haben Lust auf chinesische Küche. Kurzerhand zücken Sie Ihr Smartphone hervor und tippen über die Tastatur die Suchanfrage „chinesisches Restaurant“ bei Google ein. Nur wenige Sekunden später zeigt Ihnen Google die Suchergebnisse in Ihrer unmittelbaren Umgebung an, ganz oben befindet sich die Google Karte und das Google 3-Pack. Im Letzteren sehen Sie die drei aus Google-Sicht relevantesten Suchergebnisse auf Ihre Anfrage. Klicken Sie auf eines dieser Ergebnisse, öffnet sich automatisch ein neues Fenster. Hier können Sie sich dann zum Beispiel die Bewertungen anderer Kunden durchlesen oder Bilder des Restaurants ansehen. Auch haben Sie die Möglichkeit direkt beim Lokal anzurufen, um einen Tisch zu reservieren. Anschließend können Sie sich per Routenplaner direkt hinführen lassen, ohne dabei verwirrt durch die Gegend zu schlendern.
Faszinierend oder? Optimal für Sie, wenn Sie Appetit auf ein leckeres chinesisches Gericht haben aber auch perfekt für den Restaurantbesitzer, der das Essen anbietet. Doch das ist nicht nur hervorragend für Restaurantbesitzer, sondern für alle Unternehmen, die einen lokalen Standort haben oder regionale Dienstleistungen anbieten. Wir empfehlen Ihnen daher, Ihrem Google-My-Business Account sämtliche Informationen hinzuzufügen, die Sie über Ihr Unternehmen geben können.
Professionelle Bilder
Mindestens genauso wichtig wie die Suchmaschinenoptimierung sind professionelle Bilder bei Google-My-Business. Warum? Ganz einfach: Ihre Bilder werden bei Google-My-Business aber auch bei Google-Maps prominent platziert, sodass Sie diese keinesfalls vernachlässigen dürfen. Verwenden Sie unbedingt qualitativ hochwertige Bilder, die zu Ihrer Branche passen. Außerdem erzeugen Sie durch eine große Bildanzahl bei Google-My-Business für eine bessere Wirkung auf potenzielle Kunden.
Reger Kundenkontakt
Wie Sie bereits wissen sind Bewertungen ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Exakt aus diesem Grund sollten Sie stets auf Rezensionen Ihrer Kunden reagieren. Bedanken Sie sich für positives Feedback und reagieren Sie lösungsorientiert sowie verständnisvoll auf negative Bewertungen. So werden potenzielle Kunden schnell sehen, dass Sie sich für Ihre Kunden interessieren und das wiederum gibt wichtige Sympathiepunkte.
Unser Fazit
Durch eine gute lokale Suchmaschinenoptimierung verhelfen Sie Ihrem Unternehmen zu einem besseren Ranking und heben sich von Ihrer Konkurrenz ab. Jedes Unternehmen, welches lokale Produkte oder Dienstleistungen anbietet, sollte bei der Suchmaschinenoptimierung unbedingt auf die Marketingmaßnahme „Local-SEO“ zurückgreifen. So haben Sie auch als kleineres, regionales Unternehmen die Chance darauf unter den TOP-Google-Platzierungen gefunden zu werden.