Wann sollte man Stock-Fotos einsetzen?

Bevor wir uns mit dem „Wann“ beschäftigen, möchten wir Ihnen zuerst den Begriff „Stockfoto“ etwas näherbringen. Das Wort „Stock“ steht im Deutschen für „Lager“. Nicht verwunderlich, denn die unzähligen Stockfoto-Plattformen gleichen wortwörtlich einem Lager. Schließlich werden die besagten Stockfotos in Massen von professionellen Fotografen vorproduziert und anschließend der ganzen Welt zum Verkauf angeboten. Das heißt, Sie suchen sich aus der unglaublich großen „Produktpaletten“ also den Fotoarchiven ein passendes Bild aus, das Ihre Botschaft visuell am besten untermalt. Zu den bekanntesten Stockfoto Archiven zählen unteranderem istockphoto, fotolia und shutterstock.

Zusammenfassend kann man an dieser Stelle sagen, dass Stockfotos also das komplette Gegenteil zu klassischen Auftragsfotos sind. Schließlich werden sie nicht individuell für einen Auftrag produziert, sondern für die große Masse.

Widmen wir uns zuerst den positiven Aspekten von Stockfotos. Einer davon ist ganz klar die enorm große Auswahl. Sie finden auf den unterschiedlichen Archiven unzählige Fotos und Grafiken, mit denen Sie Ihre eigenen Flyer, Plakate, Webseiten, Anzeigen und Co. optisch ansprechend verschönern können. Dank der unzähligen Stockfoto-Plattformen können Sie völlig flexibel wirklich für beinahe jedes Thema ein geeignetes Foto finden. Ebenso gilt zu erwähnen, dass Sie nicht nur schneller, sondern auch um ein Vielfaches bequemer an ein thematisch passendes Foto kommen: Mit nur einem einzigen Klick kaufen Sie Ihr Wunschbild, laden es anschließend herunter und verwenden es für Ihre Vorhaben. Noch einfacher geht es im Prinzip gar nicht mehr. Nicht zu vergessen ist auch der finanzielle Aspekt, denn schließlich sind Stockfotos deutlich preiswerter als individuelle Auftragsfotos vom Fotografen.

Neben den vielen Vorteilen gibt es wie bei fast allem aber auch den ein oder anderen Nachteil. Demnach sollten Sie sich gut überlegen, ob sich der Einsatz eines Stockfotos für Sie wirklich lohnt. Sie sollten bedenken, dass Stockfotos mitunter „zu perfekt“ wirken. Das wiederum kann dazu führen, dass Ihre zu vermittelnde Botschaft nicht authentisch rüberkommt oder gar unglaubwürdig wirkt. Letzteres kann durch eine Vielzahl von Vorkommnisse entstehen: Womöglich verwendet auch die Konkurrenz exakt dasselbe Foto, vielleicht ist dasselbe Model auf unterschiedlichen Fotos und in den verschiedensten Rollen zu finden, die auf dem Fotos abgebildete Person sieht einfach zu perfekt aus und strahlt keinerlei Einzigartigkeit aus – All diese Gründe sind völlig legitim, denn schließlich werden Stockfotos wie bereits erwähnt für die breite Masse produziert. Hier kommen wir auch schon zum nächsten Nachteil, denn aufgrund der ebenerwähnten Punkte ist es nicht besonders schwer zu erkennen, welches Foto aus einem Stockarchiv stammt und welches extra für das Unternehmen geschossen wurde.

Die Vorteile eines individuell beauftragten Fotografen liegen ganz klar darin, dass er die gewünschten Fotos auf Auftrag produziert. Diese Fotos wirken authentisch, glaubwürdig und individuell auf das Unternehmen angepasst. Ebenso können Sie mit dem Fotografen exakt absprechen, welche Botschaft Sie mit Hilfe der Fotos überbringen möchten.

Es ist völlig klar, dass Sie trotz der großen Anzahl an Stockfotoarchiven nicht exakt die Fotos finden werden, die zu Ihrer Unternehmenskultur passen. In diesem Fall hätte Ihr Unternehmen womöglich kein eigenes Gesicht. Ebenso unterstützt Du mit Stockfotos nicht die Corporate Indentity. Bei einem Auftragsfotografen können Sie sich hingegen sicher sein, dass wirklich kein anderer die gleichen Fotografien besitzt, denn schließlich sind Auftragsfotos echte Unikate. So schaffen Sie eine klare Abgrenzung zur Konkurrenz.

Die Nachteile von Auftragsfotos liegen jedoch in den Vorteilen der Stockfotos, denn ein Shooting beim Fotografen ist alles andere als kostengünstig. Auch dauert es seine Zeit, bis perfekte Fotos entstanden sind, zur Verfügung stehen und verwendet werden können.

Möchten Sie Stockfotos verwenden, gilt es auf einige wichtige Punkte zu achten. Hierzu zählen vor allem folgende:

• Wählen Sie authentische Fotos – am besten achten Sie darauf, dass die Person auf dem Foto, Ihrer gewünschten Zielgruppe entspricht und zu Ihrem Unternehmen passt.
• Verwenden Sie Stockfotos nur dann, wenn Sie diese auch wirklich benötigen und nicht als eine Art „Lückenfüller“. Wichtig ist, dass das Foto die Botschaft überstützt, die Sie vermitteln möchten. Das gewählte Stockfoto sollte also möglichst aussagekräftig sein und nicht von der eigentlichen Botschaft ablenken.
• Beachten Sie auch mögliche Lizenzen, denn nicht alle Stockfotos sind gratis. An dieser Stelle gilt zu bedenken, dass Sie bei anfallender Lizenz nicht das Foto, sondern lediglich die Nutzungsrechte daran erwerben. Die Lizenzen geben vor, wie lange und für welchen Zweck Sie die gekauften Stockfotos verwenden dürfen. Das heißt, Sie müssen selbst darauf achten, die richtige Lizenz zu kaufen. Erwerben Sie die falsche Lizenz, kann es mitunter passieren, dass Sie die Stockfoto-Agenturen abmahnen oder gar verklagen, da sie ihre Stockfotos womöglich unrechtsmäßig verwendet haben. In diesem Fall sind hohe Strafkosten die Folge.

Achtung: Besonders problematisch kann es mitunter werden, wenn Sie die erworbenen Stockfotos zum Beispiel in einer Facebook Anzeige posten möchten. In diesem Fall übergeben Sie das gesamte Nutzungsrecht nämlich an den Social -Media-Anbieter.

Fest steht, dass Stockfotos eine bequeme, schnelle aber vor allem preisgünstige Alternative zu individuellen Auftragsfotos darstellen. Sie dienen als unkomplizierte Möglichkeit, um die unternehmenseigenen Werbemedien optisch zu verschönern. Ob der Einsatz von Stockfotos nun Sinn macht oder nicht, hängt in erster Linie davon ab, was Sie damit bewerben möchten. Möchten Sie lediglich etwas thematisches wie beispielsweise einen Blogbeitrag mit Hilfe eines passenden Fotos untermalen, stellen Stockfotos eine gute Wahl dar. Möchten Sie hingegen für Ihr eigenes, einzigartiges Produkt werben und zugleich die Persönlichkeit dahinter vermarkten, empfehlen wir Ihnen den Einsatz von Stockfotos eher weniger. Schließlich sind sie weder individuell noch besonders aussagekräftig. In diesen Punkten können sie kaum mit individuellen Auftragsfotos vom Fotografen mithalten. Hier gilt der Leitsatz: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und demnach empfehlen wir Ihnen in diesem Fall auf individuelle, besondere und vor allem einzigartige Fotos zu setzen. Denn diese tragen einen großen Teil zur Repräsentation Ihres Unternehmens bei.